Dodge La Femme verplicht vanaf 1956 alle Amerikaanse vrouwen tot roze rijden
Chrysler breidt de La Femme uit tot nationale standaard: elke vrouw krijgt een roze auto met rozenbekleding, handtas en paraplu, of ze wil of niet.
DETROIT — Chrysler heeft besloten dat elke vrouw in de Verenigde Staten vanaf modeljaar 1956 een Dodge La Femme krijgt, in pasteltinten met rozenmotief, bijpassende handtas en paraplu. Wie weigert, krijgt een tweede exemplaar.
De fabriek in Detroit is omgebouwd tot één lange productielijn voor damesauto's. De parkeerplaatsen bij kantoren en scholen worden vervangen door roze vakken, gemarkeerd met een gestileerd rozenmotief. Gemeenten moeten hun wegen verbreden omdat de La Femme breder is dan de gemiddelde Amerikaanse sedan, aldus een woordvoerder van Chrysler.
«We hebben de vraag onderschat, dus hebben we het aanbod maar verplicht gesteld», zegt marketingdirecteur Harold P. Meecham. «Elke moderne Amerikaanse vrouw verdient een auto die bij haar handtas past. Dat is geen keuze, dat is beschaving.»
De zes vrouwelijke ontwerpers van General Motors, bekend als de Damsels in Design, krijgen van Harley Earl de opdracht om de La Femme jaarlijks te herzien. Ruth Glennie, ontwerper van de Corvette Fancy Free, moet nu elke lente een nieuwe rozenprint aanleveren. «Ik ontwerp liever veiligheidsgordels», zegt ze, «maar de heer Earl wil rozen.»
De eerste duizend auto's zijn inmiddels geleverd. De rest van het land wacht op zijn beurt.
14